A Internet mudou tudo. Da forma como nos comunicamos até à forma como trabalhamos. Tornou-se uma parte fundamental das nossas vidas e, naturalmente, da vida e realidade das empresas e das empresas. Negar a importância deste meio é, no presente que vivemos, assinar um contrato com as dificuldades de anonimato e comercial que surgem com a não adaptação aos clientes da era digital.

Adaptar-se ou morrer. Para qualquer empresa isto requer o posicionamento da sua marca através do marketing digital. Neste tipo de marketing encontramos dois elementos essenciais: SEO e SEM. Ambas as estratégias têm o mesmo objetivo: posicionar-se primeiro nos motores de busca e ser mais visível na Internet. Mas, obviamente, apesar de terem o mesmo objetivo, não são os mesmos. Quais são as diferenças? Qual destas estratégias é melhor para o meu negócio?

O QUE SIGNIFICAM ESTES NOMES?

Tal como a maioria dos termos relacionados com marketing e tecnologia, os nomes destas práticas conhecidas estão em inglês, o acrónimo corresponde aos seguintes nomes:

• Seo: Otimização do motor de busca.
• SEM: Marketing de Motor de Busca.

Uma vez conhecido o seu nome, explicaremos quais são as suas principais características e diferenças.

SEO

O SEO (Otimização do Motor de Busca), ou como mencionamos acima da otimização para motores de busca, pode ser definido como o conjunto de técnicas e estratégias que ajudam a melhorar a visibilidade dos websites nos motores de busca. Em Espanha, e na maioria dos países, as estratégias do SEO focam-se no motor de busca mais utilizado, o Google.

Dentro deste conceito é de vital importância sublinhar que o SEO se concentra na obtenção de resultados orgânicos. Isto significa que a visibilidade é procurada naturalmente, satisfazendo os algoritmos e proporcionando valor para que o motor de busca nos posicione no mais alto sem ter que pagar.

Os conceitos mais relevantes a ter em conta na melhoria do posicionamento orgânico do nosso website são:

• Rank de página: ranking de página, é a posição em que a nossa página aparece quando fazemos uma pesquisa em um motor de busca
• Palavras-chave: São as palavras que introduzimos no motor de busca com que queremos que a nossa página apareça, se possível o mais alto possível na lista de resultados

É importante entender que o segundo conceito é uma decisão estratégica e pessoal de cada empresa. Por que quero que os meus clientes, empresas ou utilizadores que não são clientes me encontrem? Um erro generalizado é focar-se no nosso website aparecendo o mais alto possível na lista de resultados com palavras relacionadas com o nome da nossa empresa ou um produto específico, mas deve considerar o seguinte: se uma pessoa não sabe o nome do meu produto, marca ou empresa, por que trabalhar para ele? Não é melhor pensar nas palavras que escreveríamos se estivéssemos à procura de produtos ou empresas como a nossa, e que com essas pesquisas o nosso website apareceu desde o início?

Este tipo de perguntas e reflexões são importantes na conceção e desenvolvimento da estratégia SEO, uma vez que irá afetar tudo, desde as meta tags ou metatags do website, aos textos que publicamos nas redes sociais ou no blog da página se tivermos um. Toda a parte técnica que rodeia o SEO deve ter em conta o porquê de queremos que os utilizadores nos encontrem na internet. Se ignorarmos isto, é possível que o tráfego que recebemos não seja do nosso público-alvo e, por isso, temos de refazer todo o trabalho do SEO para que os motores de busca nos identifiquem como o que realmente somos e fazemos.

Ao longo dos anos, as estratégias do SEO tornaram-se mais sofisticadas. Grosso modo, há dois fatores fundamentais que influenciam este posicionamento orgânico: relevância e autoridade.

SEM

SEM (Search Engine Marketing), em marketing de motores de busca espanhol, refere-se às técnicas de posicionamento web através da publicidade em motores de busca. Os conteúdos que utilizam o SEM, aparecerão no início dos resultados com a distinção de “Anúncio”.

No SEM há muitos fatores importantes a ter em conta. Entre elas, as palavras-chave que são melhores ao licitar para cada determinado website, o público-alvo, o objetivo da campanha e o orçamento que pretende investir.

Em Espanha, a plataforma mais usada para anunciar é o Google Adwords.

Diferenças entre SEO e SEM

Como vimos, ambos procuram melhorar o posicionamento de um site nos motores de busca. Da mesma forma, já pudemos constatar que não são iguais e que cada um busca esse mesmo objetivo de forma diferente.

A principal diferença está no custo. No SEM, o custo é contínuo e está vinculado a cada visita ou número de impressões, custo por clique. Por outro lado, o SEO tem um custo atrelado ao trabalho de otimização (por profissional ou agência).

A segunda grande diferença é o tempo de obtenção dos resultados. Os resultados obtidos com o SEO começam a ser vistos no médio / longo prazo, enquanto com o SEM no curto prazo, nos casos imediatos.

Qual estratégia escolher?

Não existe uma solução única. Na Possível, sugerimos que você analise seu negócio para ver qual deles será mais benéfico para você, embora na maioria dos casos a solução mais eficaz seja uma mistura de ambos.

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